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颠覆?在中国智能电视市场不无可能

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发表于 2014-2-27 14:52:37 |显示全部楼层
本帖最后由 实验室 于 2014-2-27 14:55 编辑

日前,BI数据发布了全球智能电视市场以及美国智能电视市场的发展报告,披露智能电视的一些相关数据,而此前易观智库以及艾媒咨询也发布中国智能电视市场的相关报道,通过比较、分析可以发现,中国智能电视市场增速与全球基本持平,美国智能电视市场相对较为成熟,对于新品牌机会较少,而中国智能电视市场相对较为混乱,对于转型中的老品牌和刚进军智能电视市场的新品牌均有较大的机会。


中国智能电视市场发展无劣势

据BI数据预测,全球市场智能电视出货量明年即可超过传统电视,达到1.24亿台,而传统电视下降到1.07亿台,到2016年,智能电视的出货量可以达到1.48亿台,而传统电视仅为0.86亿台,智能电视约为传统电视出货量的两倍,到2017年这个数据则将继续扩大到三倍。

BI数据还对电视盒子的出货量进行了预测,电视盒子作为过渡产品出货量不会有大的增长,4年内基本处于持平状态,从今年到2016年,增长趋势非常微弱,而到了2017年还可能出现下滑,而出货量仅为0.36亿台,与2015年的出货量持平。





易观智库发布了2010年至2013年中国智能电视市场的销量情况,数据显示,连续三年中国智能电视市场均处于高度增长阶段,而2013年增长最为快速,从816万台猛增至2152万台。艾媒咨询在2013年也发布了中国智能电视市场销量预测报告,将该预测和易观智库的销量数据相比可以发现,艾媒咨询的预测还相对保守了一些,2012年和2013年的实际销量均高于预测,以此也可以判断,2014年至2016年智能电视的实际销量也会高于预测的数字,明年中国智能电视市场容量就可以突破3000万台。




将中国智能电视市场的发展情况和全球市场相比,我们就可以得出中国智能电视市场在全球大环境下的发展速度,不难看出,2013年中国市场占全球份额的26.28%,而2014年略微下滑至24.67%,2015年和2016年基本会维持这一比例。

无论是手机还是电脑,中国市场近年的增速总是高于全球市场,而智能电视则不同,中国市场的增速与全球基本相当,甚至略微低于全球的增速。我认为,这是因为手机和电脑等均属于比较成熟的产品,中国市场发展较晚,起步阶段处于劣势,虽然潜力巨大,追求全球发展也更为吃力。而智能电视无论中国市场还是全球市场基本处于同样的发展阶段,发展的其实都比较晚,中国市场并没有任何劣势,因此中国市场处在这样的增速也就可以理解了。




中国智能电视市场比美国更适合新品牌

美国智能电视市场发展的虽然也并不算早,但是发展的状况却更加成熟,市场处于一个相对稳定的阶段,从NPD数据可以看出,美国智能电视市场排在前两位的三星和Vizio分别占据了34%和26%的市场份额,合计份额就达到了60%,夏普、松下和LG分列三至五位,TOP5的总份额达到了94%,对于新品牌来说,基本没有机会可言。




而中国智能电视市场则不同,排名前五创维、海信、康佳、长虹和TCL份额均没有超过20%,前两名的创维和海信总份额仅为34.5%,而TOP5的份额总计不过73.76%,对于新品牌来说机会颇多。

也正是因为这样的现状,中国智能电视市场显得更加活跃,在过去的一年里,既有乐视、小米等互联网品牌加入智能电视的战局,也有诸如联想这样的传统PC品牌转型进军智能电视市场,从目前的情况来看,中国智能电视市场就如同中国电视市场的情况一样,相当时间内还将处于混战的状况,而最终格局也极有可能发生较大的变化。




总结:颠覆故事不无可能

通过对全球以及中美智能电视市场的分析我们可以发现,中国智能电视市场的发展在全球大环境中没有任何劣势,中国市场无论是增速还是从潜力来看,都是值得期待的,而中国智能电视市场的现状也表明,我们不应该轻视任何一个新品牌,而任何一个老品牌也没有资本说自己已经站稳了脚跟,颠覆的故事在智能电视市场极有可能不经意间上演。

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